La CEU UCH y Caixa Popular premian el talento joven para acercar la banca a la juventud

La Universidad CEU Cardenal Herrera y Caixa Popular han culminado con éxito el Reto de Talento CEU & Caixa Popular, una iniciativa que ha reunido a estudiantes universitarios de la CEU UCH con el objetivo de desarrollar soluciones reales para uno de los principales desafíos del sector financiero: conectar con el público joven.

El reto ha sido liderado por Valentín Gallart Camahort, profesor de Marketing Operativo, e impulsado por Enrique Lluch Frechina, director de la Cátedra Caixa Popular de Finanzas, Cooperativismo y Economía Social. Gallart ha participado, además, en la coevaluación de los proyectos junto al equipo de Caixa Popular. En el proceso han intervenido también profesionales de la entidad: Carla García y Samuel de la Torre, presentes en la entrega de premios, y Vicent Llàcer, Laura Navarro y Mª Jesús Figuerola, que colaboraron en sesiones previas y en la evaluación.

La propuesta planteada por Caixa Popular ha consistido en la elaboración de un plan de marketing estratégico orientado a atraer, fidelizar y ampliar la base de clientes de entre 18 y 35 años, manteniendo los valores de proximidad, confianza y compromiso social característicos del banco, posicionándolo como alternativa frente a los neobancos.

La convocatoria ha contado con la participación de los estudiantes del Grado en Dirección en Empresas, así como de otras titulaciones afines. Han trabajado un total de 13 en equipos para dar respuesta a este desafío real del entorno empresarial.

Tras la deliberación del jurado, se han reconocido las propuestas más destacadas:

• Primer premio: Alejandro Requena, Jorge Torres, David Tamarit y Guillermo Boix, dotado con 300 euros.

• Segundo premio: Manuela Gómez, José Joaquín Riofrio, Juan Manuel Cisneros y Lucía Ospina, con un premio de 200 euros.

• Tercer premio: Paula Núñez, Candela Valera, Rodrigo López y Juan Ignacio Frances, con 100 euros.

La Cátedra Caixa Popular de Finanzas, Cooperativismo y Economía Social está dedicada a la investigación, la formación especializada y la divulgación, reforzando el compromiso conjunto con la educación y la innovación.